KCX

Aufpoliertes Image.

KochChemie ist wie Berghain: viel Lack, viel Leder, verdammt harte Tür. Wir lassen die Warteschlange aber freiwillig aus. Was stattdessen ansteht? Eine Image-Politur mit weltweiter Strahlkraft. KochChemie stellt Premium-Reinigungsprodukte für die Bereiche Waschchemie, Fahrzeugpflege, Werkstatt sowie Industrie her. Und die Kunden schäumen vor gut! Wer Entwicklungspartner von Mercedes-Benz ist, macht eben kein Wischiwaschi.

Der Knackpunkt?

Während die Produkte Hochglanz liefern, wirkt die Marke selbst unscheinbar. Angefangen beim Namen: Fremdsprachler brauchen einen Abschluss in Germanistik, um KochChemie richtig auszusprechen. Das Bekanntwerden in anderen Ländern gerät so wortwörtlich ins Stottern. Wie gut, dass in uns gute Logopäden stecken: Mit dem Launch der neuen Wort- und Bildmarke KCX schnalzen von nun alle mit der Zunge, anstatt sie sich zu brechen.

Im Anschluss laden wir KCX bis zum Anschlag mit Emotionen auf, drücken bei Produktkampagnen auf die Tube und wecken mit den Sauberworten „Excellence for Experts“ samt bewusster Verknappung große Begehrlichkeit. Binnen kürzester Zeit fährt die internationale Autoszene voll auf KCX ab – so sehr, dass die Muttergesellschaft von KCX das Branding kurzerhand für alle Tochterunternehmen übernimmt. Na, das haben wir ja sauber hingekriegt…